Capitalidad Cultural Donostia 2016:
un proyecto de branding.
“En este trabajo, el equipo de Otzarreta Think & Make supo captar a la perfección lo que estábamos buscando: una identidad corporativa sencilla que rápidamente se asociara a algún elemento significativo de la ciudad. Una vez desarrollada la idea, el trabajo con ellos fue siempre fluido y fácil.
Pablo Berástegui
Director General Fundación Donostia / San Sebastián 2016
Concepto, diseño e impresión para una marca de marcas
Hemos participado en varios proyectos para la Capitalidad Cultural Donostia 2016.
En este caso nos encargaron la creación de la marca DSS Innova2016, cuyo objetivo era crear una red de empresas innovadoras que apoyasen la Capitalidad Cultural.
Necesitábamos crear una imagen de marca con identidad propia y, al mismo tiempo, capaz de convivir con la imagen corporativa de DSS2016.
Proyecto Think & Make.
- Escogimos cuatro conceptos clave para este proyecto: conexión, tecnología, luz y futuro.
- Descubrimos que había un elemento urbano emblemático relacionado con todos ellos: la farola del Puente del Kursaal de Donostia.
- El tejido de red de su diseño nos sirvió como el elemento gráfico común que ayudaba a establecer la imagen de la marca.
Un recurso gráfico que ilumina el camino
Para la identidad corporativa de DSSInnova, utilizamos el entramado de la famosa farola del Puente del Kursaal como retícula.
Este elemento gráfico, sencillo pero muy significativo, lo aplicamos a los diferentes soportes de comunicación: anuncios de prensa, catálogo y folletos que imprimimos en Otzarreta.
Finalmente, al proyecto de la marca se unieron casi 30 empresas de Donostia y Fomento San Sebastián.
Otros proyectos para la Capitalidad Cultural
Además de DSS Innova2016, hemos realizado otros proyectos relacionados con la Capitalidad Cultural Donostia 2016.
Diseño de cartel
para Thanks Jimi Festival
Nos encargaron un cartel para el programa de ensayos previos al festival.
Los ensayos consistían en enseñar a tocar la canción “Hey Joe” de Jimi Hendrix.
Tras analizar la letra, decidimos representar la esencia de la canción con elementos gráficos de estilo psicodélico.
Diseño de logotipo y cartel
para Nuevas dramaturgias
- En el desarrollo de la imagen gráfica de esta iniciativa para nuevos dramaturgos, la síntesis fue la clave.
- Por un lado, la síntesis de la forma: convertimos el logotipo en la mínima expresión de un escenario.
- Por otro, a través de la síntesis del color representamos las dos caras opuestas de la tragicomedia, origen del teatro: negro para el drama, blanco para la comedia.
- El logotipo y la imagen gráfica se adaptaron con facilidad a otros soportes como la página web.
