La Entrevista Destacada. Carmen Álvarez, Directora de Cevisama, en su 40 Aniversario

Cevisama ha experimentado un impresionante crecimiento en sus 40 años de historia hasta consolidarse como un evento referente global en la industria de la cerámica, el equipamiento para baño y la piedra natural.

En su edición conmemorativa de este año, la feria ha reunido a más de 500 marcas durante cinco días en la Feria Valencia.

Con un espacio renovado para mejorar la experiencia del visitante y el reto de hacer que el certamen que marca las 4 décadas fuera más atractivo que nunca, Cevisama 2024 ha presentado nuevas fórmulas de atracción a los profesionales de renombre mundial.

Durante los días de feria  el equipo de Otzarreta comunicación entrevistó a Carmen Álvarez, la Directora de certamen quien compartió sus impresiones sobre el evento y cómo enfrenta la industria cerámica los desafíos actuales.

(OTZ): Esta semana Ascer apuntaba la crisis que sufre actualmente la industria cerámica, destacando la disminución de las ventas en dos dígitos a nivel internacional, con especial énfasis en la caída del 44% en las ventas a Israel debido al conflicto bélico. Además, se subrayó la competencia de terceros países que han relegado a España al tercer lugar como productor mundial de cerámica.

Ante este panorama, ¿cómo cree que CEVISAMA puede contribuir a contrarrestar los efectos de esta crisis y promover la recuperación del sector cerámico español?

(Carmen Álvarez – Cevisama): Sin duda ese era nuestro objetivo, que la 40 edición de Cevisama fuera todo un éxito para las empresas en un momento de tanta incertidumbre como el actual. Desde Cevisama hemos estado trabajando desde hace meses en colaboración con los sectores expositores con el objetivo de que la feria se convierta en un punto de inflexión dada la situación que vive el sector. No olvidemos que Cevisama es un aliado estratégico para las empresas ya que supone una oportunidad para presentar sus novedades y nuevos desarrollos de producto.

Este año además hemos vuelto a apostar por una potente campaña de compradores que sitúa a Cevisama como una feria con una gran capacidad de atracción, una oportunidad para establecer contactos y abrir nuevos mercados.

(OTZ): En un contexto donde la industria cerámica enfrenta desafíos significativos, CEVISAMA se posiciona como un referente clave para impulsar la innovación y la competitividad del sector. Nos encantó el espacio de cocina Sici para showcooking en el que  tuvimos la oportunidad de presentar nuestra ponencia: Tu Receta para una Comunicación Exitosa añadiendo un toque único y culinario a la feria.

¿Qué otras iniciativas o enfoques habéis adoptado este año para mantenerse relevante como un evento actual y en sintonía con las tendencias emergentes de la industria cerámica?

(Carmen Álvarez): El espacio de cocina Sici para showcooking ha sido una de las revelaciones de la feria. Muchos visitantes se han visto sorprendidos gratamente por esta iniciativa que aúna la gastronomía con la cerámica a través de uno de los usos preferentes de este material como es el de la cocina.

Estamos muy satisfechos con la aceptación que ha tenido esta acción junto a otras novedades de esta edición como la creación del espacio Plaza Activa, convertido en el epicentro de las actividades y eventos más destacados de la feria, o la creación de un hall ubicado en la entrada principal dando la bienvenida al visitante y con el 40 aniversario como protagonista.

Queríamos que la imagen de Cevisama fuera inolvidable en 2024 y creo que lo hemos conseguido.

(OTZ): Dada la importancia de CEVISAMA como referente de la industria cerámica a nivel internacional, ¿cómo ha evolucionado la participación de expositores y visitantes extranjeros en el evento en los últimos años? ¿Qué iniciativas se están implementando para fortalecer aún más su posición como una feria de relevancia global?

(Carmen Álvarez): Nuestra apuesta por la internacionalización de la Feria ha sido una constante en todos estos años. Cevisama es la feria internacional de referencia dentro del sector y con el objetivo de fortalecer incluso más esta posición, este año hemos llevado a cabo una importantísima campaña de compradores gracias a la colaboración de IVACE+i Internacional juntamente con los expositores, que son quienes nos han propuesto perfiles, clientes y origen de procedencia de los invitados.

Así, en esta edición hemos superado la inversión de la anterior y hemos superado los 850 invitados internacionales procedentes principalmente de Norteamérica, Europa y Oriente Medio.

Los invitados que han visitado estos días Cevisama no son solo empresas de distribución extranjeras y nacionales, sino también grandes grupos de compras y cadenas de distribución, junto con los principales estudios de arquitectura e interiorismo que llevan a cabo proyectos en todo el mundo.

(OTZ): La sostenibilidad es un tema crucial en la industria moderna. ¿Qué medidas concretas está tomando CEVISAMA para promover prácticas sostenibles dentro de la industria cerámica y en el desarrollo de la feria misma?

¿Existen programas específicos o directrices que se estén implementando para reducir el impacto ambiental y fomentar la responsabilidad social en el sector?

Carmen Álvarez: La sostenibilidad y la eficiencia energética son conceptos de peso en todos los sectores productivos y especialmente en la industria cerámica. En este sentido, Cevisama da respuesta a la alta demanda que está teniendo la construcción sostenible de la mano de Cevisama Build, un espacio en el que aprovechar las sinergias que el sector de la construcción mantiene con el sector cerámico y el equipamiento de baño.

Ser eco es importante y Cevisama apuesta totalmente por la sostenibilidad tanto a través de este espacio como de las buenas prácticas que ya se están implementando en Feria Valencia.